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2030年国内 宠物食品市场将达2021亿,本土企 业如何抓住机遇?

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2019-01-28 14:01:00

 随着国 产品牌实力的提升、90/00后逐步 成为主要消费力量,在消费 品领域已经可以看到,从给人 喝的奶制品到给人用的化妆品,国产品 牌份额都在提升。未来宠 物食品也将复制这些?人用?消费品的上升路径,负责任 的国产品牌越来越受到消费者信赖。”华金证 券在近日发布的一份宠物食品研报《宠食内销起,本土企 业崛起机遇到来》如是说。

 

“国潮”的来袭,背后是 国人对于购买国货的信心加强,“国产不如进口”的认知正在发生改变。

 

华金证券分析,“经济+人口+资本”三大动力,驱动中 国宠物行业驶向发展快车道。

 

中国宠 物产业目前处于美国上世纪80年代前的高速发展阶段,三大核 心动力继续驱动产业发展:

(1)经济层面,我国人均GDP/可支配 收入已满足宠物市场快速发展的条件并继续提升;

 

宠物食品

 

(2)人口层面,城镇人口/单身大龄/无孩家庭/老龄人 口比例持续增长;

 

宠物食品

 

(3)资本层面,宠物行 业相关公司纷纷登陆资本市场或获得一级市场融资。

 

因为宠物食品具备必需品、复购率高、黏性高特性,在宠物 消费中占比最大,行业最先得到发展。2017年中国 宠物食品市场消费规模约为350亿元。宠物数量、宠物食品渗透率、宠物年 均食品消费金额的提升将驱动国内宠食市场规模继续增长。华金证券预计,2030年国内 宠物食品市场将达到2021亿元,17-30年复合年均增长率14.6%

 

华金证券认为,在生产 优势和渠道变迁的背景下,国内企业崛起机遇至。

 

(1)产业链 中上游特点和下游变化利好我国宠物企业发展:

 

A.上/中游,国内生产宠物零食具有原 材料和人力成本优势:原材料 在宠食生产成本占比最大,其中宠物零食主要原料是皮肉类,人工成本高,因此,在国内 禽肉发达的省份诞生了一批国际宠物零食品牌代工商,形成产业集群。

 

宠物食品

 

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B.下游:出口规模自13年下滑后趋于稳定,出口格 局从依赖美国转向美/欧/日多区域市场;通过出 口完成原始积累的企业具备征战国内市场的实力,并纷纷转战国内;内销电商渠道爆发,线上+线下的 双渠道格局已基本形成(2017年分别占比42.2%、57.8%),国际巨 头线下资源优势减弱,本土企 业迎来发展机遇。

 

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(2)竞争格局变化已显示“民族品牌”已崛起:

 

A.虽国内 宠物食品市场集中度较高,外企占 据市场主导地位,但市场 集中度和国外品牌份额持续下降,缩小。

 

宠物食品

 

B.国产品 牌快速抢占进口品牌市场份额:2008-2017,国内宠物狗/猫食品市场TOP8公司里 中国企业数目和企业市场份额都有很大提升;国产品牌在一线城市(京沪)的线下 份额和高端占比提升;阿里线 上宠物食品集中度远低于整体市场,且国产 品牌在企业数量、线上份额、头部排 名几方面都较为领先。

 

宠物食品

 

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C.未来5年,国产低 价品牌会随国内喂养宠食习惯的养成而一直存在,中等规 模企业向中高端发展,抢占原 来属于国外品牌的那批中高端消费者。

 

最后,华金证券指出,产品、品牌、渠道是 影响宠物食品企业发展的重要因素,本土企业力争突破。

 

(1)产品力:研发实 力决定差异化水平,安全健 康无添加是趋势。“宽广派”如玛氏 满足多市场需求,“聚焦派”如希尔斯、蓝爵突围细分领域。国内企 业的产品多以某种品类为主,具备较强研发实力,有丰富 大牌代工经验的企业将在产品力上胜出。

 

(2)渠道力:国内当 前阶段最重要因素,电商和 专业渠道是未来关键。商超渠道受众面广,国际巨头有大优势;专业渠 道是高端和差异化产品的推广主力;国际品 牌注重大陆电商市场,并充分利用大数据。双渠道 协同并举将是国内企业必由之路。

 

(3)品牌力:品牌名称、高端定位、养宠主服务、公益慈善等都是关键;大数据、精准营销是未来抓手。几大国 内品牌已获得一定市场认知,但较皇家差距还较大。国产宠 食品牌有望复制“人用”国产消 费品的上升路径。

 

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